Accolade Funds: Novi „umbrella brand“ donosi svjež pogled na investicije u aktualnoj kampanji
Grupa Accolade pokrenula je kampanju u kojoj predstavlja brend Accolade Funds. Novi krovni brend prati orijentacija ka širenju poslovnih horizonata ("Expanding horizons") koje se odnosi kako na prilike za stabilan i održiv rast, tako i na inovativnu perspektivu ulaganja. To se također očituje i u odvažnom i razigranom vizualnom stilu kampanje koja se ističe svojom bojom i modernim pristupom. S pokretanjem Accolade Funds dolazi i nova web-stranica Accoladefunds.eu. Osim upoznavanja s investicijskom filozofijom, opisa prednosti ulaganja u industrijske nekretnine iz portfelja Accolade fonda ili ključnih brojki, pružaju se i praktične informacije o procesu ulaganja.
“Brand Accolade Funds rezultat je naših nastojanja da ulaganje u industrijske nekretnine približimo široj publici. U marketingu se kladimo na odvažnu komunikaciju koja razbija stereotipe povezane s tradicionalnim idejama o našoj industriji. Želimo pokazati da investicije s pouzdanim i iskusnim partnerom mogu biti ne samo sigurne i dugoročno profitabilne, već i lake za razumijevanje te zgodne za provedbu", izjavio je Eduard Piňos, CMO Accolade.
Stilizirani likovi "fundiranih" investitora postali su nositelji glavnih poruka kampanje i ujedno njezin najistaknutiji element. Oni simboliziraju individualne prednosti ulaganja s Accolade fondovima – stabilnost, diversifikaciju portfelja i dugoročni rast. Ključne vizuale također objedinjuje i prepoznatljiva plava boja tipična za dosadašnju komunikaciju cijele grupe Accolade.
„Nekoliko subjekata je u posljednje vrijeme počelo aktivno komunicirati na domaćem (češkom) tržištu nekretninskih fondova.Stoga je važnije nego ikad raditi na izgradnji svijesti o našem brendu i jačanju njegovog dugoročnog poznavanja.Trenutačna kampanja stoga je samo prvi u nizu koraka kojima želimo nastaviti privlačiti pozornost za brend Accolade Funds“, opisuje Eduard Piňos.
Kreativni koncept kampanje osmislila je i producirala agencija Visualio koja stoji i iza izrade web- stranice Accoladefunds.eu. Autor fotografija je nagrađivani Tomáš Vrána koji je u prošlosti plijenio pozornost, primjerice, suradnjom s glazbenim projektom Kapitán Demo Jiří-ja Buriana. Media buying osigurava agencija Marketup, a glavni naglasak je na online formatima i društvenim mrežama, no koristit će se i prostor u premium print naslovima i OOH. Kampanja će trajati tijekom studenog i početkom prosinca u Češkoj i Slovačkoj.
“Naša je vizija pokazati da ulaganje u industrijske nekretnine može biti kreativno i zabavno, a da pritom ne izgubi svoju ozbiljnost. Fondovi „Accolade Funds“ će imati koristi od naše tržišne stručnosti, razlikovati naš proizvod od konkurencije i privući mlađu generaciju ulagača. Sve je više zainteresiranih za procjenu svojih sredstava i sve se više shvaća da za osiguranje mirovine neće biti dovoljna puka štednja već da će se trebati fokusirati i na ulaganje", zaključio je Tomáš Hanáček, Head of Business Development Accolade.