MarCom: Podpora se strategickou vizí
Jestliže byl rok 2024 pro některý z týmů Accolade skutečně přelomový, pak pro ten marketingový. Nesl se ve znamení nástupu pěti nových členů – včetně obsazení klíčové pozice CMO – rozšíření kompetencí se silným důrazem na digitální marketing či PR a také realizace zásadních projektů a kampaní. Díky nim bylo Accolade opravdu vidět i slyšet.
Dvě kanceláře, jeden tým
S postupnou expanzí Accolade roste i potřeba jednotné a snadno rozpoznatelné komunikace napříč všemi aktivitami. Ta musí zastřešit veškerá sdělení směrem ven, ale také zajistit jejich konzistentní tón, správné načasování a vhodnou formu. To je – ve zkratce – úkolem marketingového (tedy „MarCom“) týmu, který má zastoupení v pražské a varšavské kanceláři.
Partneři pro business
Od kampaní, eventů a brandingu přes web a sociální sítě, rozhovory a články v médiích či akce pro různorodá publika po interní i externí newslettery, brožury anebo firemní časopis – MarCom tým se stará o veškeré kanály, které mají společný účel: podpořit obchodní cíle skupiny a vytvořit silnou, pozitivní značku na všech trzích.
„Naší rolí však není být pouhou podporou, ale rovnocenným partnerem ostatním oddělením. Zodpovídáme nejen za to, jak je Accolade vnímána, ale tím, že vytváříme komplexní marketingový plán, rozvíjíme i celkovou strategii značky. Což má přímý vliv na obchodní směřování a výsledky,“ vysvětluje Eduard Piňos, CMO Accolade. „Jako tým za sebou máme rok plný změn a před námi stojí celá řada výzev – od rychle se vyvíjejících technologií po stále četnější konkurenci. Věřím ale, že jsme společně dokázali najít stabi litu i jasný směr, díky kterým budeme moci příběh Accolade dál rozvíjet,“ uzavírá.
Nové posily, nové výzvy
Klíčovou změnou roku 2024 byl nástup Eduarda Piňose do role Chief Marketing Officer (CMO). Přinesl s sebou více než 18 let zkušeností z globálního marketingu a jeho hlavním úkolem v Accolade je vytváření rámcové marketingové koncepce s důrazem na mezinárodní růst a obchodní příležitosti.
Při nástupu jsem Accolade vnímal jako dynamického lídra s vizí mezinárodního růstu. Zároveň jsem si uvědomoval, že sektor průmyslových nemovitostí tradičně není spojený s výrazným marketingem. To pro mě představovalo výzvu: vytvořit prostředí, kde se bude špičkový, strategicky řízený marketing potkávat s technickým, stabilním a dlouhodobě orientovaným odvětvím. – Eduard Piňos, CMO Accolade
Spolu s ním postupně přibyly do oddělení čtyři další posily:
Alexandra Drozdová, která se na základě předchozí zkušenosti s agenturním pr ujala role Marketing Manager s odpovědností za externí komunikaci, public relations, vybrané eventy a obsahové projekty.
Joanna Niemirska s více než 14 lety předchozí praxe z oblasti marketingu komerčních nemovitostí, která jako Marketing Manager z varšavské kanceláře odpovídá nejen za polskou, ale i za mezinárodní agendu se zvláštní specializací na leasing marketing.
Mateusz Trybalski, který čerpá ze zkušeností z interního B2B a digitálního marketingu a jako Marketing Specialist, rovněž ve varšavské pobočce, zastřešuje zejména projekty na poli event managementu, merchandisingu a audiovizuálního obsahu.
A v neposlední řadě Kristína Králiková, jež má bohatou praxi s mezinárodní komunikací či brandovým a především digitálním marketingem. To je také oblast, na kterou se primárně za měřuje v Accolade a jako Digital Marketing Manager odpovídá za veškeré online platformy, nástroje a kampaně, jež skupina v komunikaci využívá, stejně jako za její sociální sítě.
Pokračující růst celé skupiny klade specifické nároky na jednotnou koordinaci i řízení napříč našimi trhy, marketing nevyjímaje. Jsem přesvědčený, že posílení našeho MarCom týmu přispěje k větší vizibilitě značek Accolade všude, kde jsme přítomni, a umožní nám ještě efektivněji komunikovat naši vizi a hodnoty. Lukáš Répal, COO Accolade
Stabilní na pevných základech
Nové tváře rozšířily stávající zkušený tým ve složení:
Justyna Kwiek, Associate Director, která kromě vedení všech komunikačních aktivit v Polsku zastřešuje a nastavuje také interní procesy a stará se o týmový management.
Kamil Michálek, jehož hlavní specializací v roli Senior Marketing Manager je branding, včetně fyzického značení všech našich parků a dalších projektů, a sponzoring. Kamil je také služebně nejdéle sloužícím členem týmu – v lednu 2025 oslavil v Accolade 5 let.
Adam Čapek, který se jako Marketing Specialist v pražské kanceláři zaměřuje mimo jiné na CRM, interní i externí emailing, merchandising, správu webu a práci s grafikou, včetně produkce.
Proč „MarCom“? Zkratka spojuje dvě slova – marketing a communication – a vystihuje tak celou šíři agendy týmu. Ten má na starosti nejen marketingové aktivity, ale také interní a externí komunikaci. Cílem veškeré činnosti je nejen zviditelnit značku Accolade, ale také posilovat vztahy s klíčovými skupinami: nájemci, investory, partnery, komunitami i odbornou veřejností.